Mladá krev sbírá další ceny: ve Zlatém středníku i Direct Impact Czech
Když jsme společně s Institutem politické participace mladých a Bold News připravovali kampaň Mladá krev do Sněmovny: 30 pod 30, nešlo nám o další hezkou předvolební komunikaci. Cíl byl mnohem konkrétnější: představit mladým voličům mladé kandidáty a kandidátky, vysvětlit jim sílu preferenčních hlasů a pomoct tomu, aby se do Sněmovny dostalo víc lidí pod třicet.
To se nakonec orpavud povedlo. V nové Poslanecké sněmovně usedlo 12 poslanců a poslankyň do 30 let a všichni byli finalisty projektu 30 pod 30.
A teď máme radost ještě jednou. Kampaň totiž přidala další ocenění v českých i zahraničních oborových soutěžích.
Čtyři Zlaté středníky a Grand Prix Talent roku
Ve Zlatém středníku si kampaň Mladá krev do Sněmovny: 30 pod 30 odnesla celkem čtyři ceny: zlato v kategorii Integrovaná kampaň, stříbro za Strukturu, obsah a storytelling a bronzy v kategoriích Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs a Kreativní idea.
O to větší radost máme z toho, že Alice Mikulášová z Institutu politické participace mladých získala také Grand Prix Talent roku. Zlatý středník ocenění spojuje právě s jejím propojováním médií, politické komunikace a společenské angažovanosti směrem k mladé generaci.
Pro nás je to krásné potvrzení, že i společenská a politická komunikace může být profesionální, kreativní a měřitelná, aniž by ztratila smysl.
Další dvě ceny z Direct Impact Czech
Krátce nato přišel další úspěch. V soutěži Direct Impact Czech, kterou v Česku zastřešuje Asociace komunikačních agentur, získala kampaň další dvě ceny: zlato v kategorii Influencer marketing a stříbro v kategorii Integrovaná komunikace.
Direct Impact Czech oceňuje projekty, které dokážou cílové skupiny skutečně aktivovat, a to je pro 30 pod 30 asi nejlepší možný kontext. Tahle kampaň totiž neměla jen informovat. Měla přimět lidi, aby se zajímali, hledali si kandidáty, porovnávali je, sdíleli je a nakonec jim u voleb dali konkrétní podporu.
Zlatí medailisté národního kola navíc mohou reprezentovat Českou republiku v evropské soutěži Impact Awards Europe. Takže ano, držíme si palce. Oběma rukama. A když jsme u mezinárodních soutěží, kampaň si připsala také dvě bronzová místa v Global Influencer Marketing Awards, které se letos udíleli v Londýně.
Proč z toho máme radost
Ceny jsou fajn. Sošky se dobře vyjímají na poličce a mít co publikovat na LinkedInu taky není k zahození. Ale největší radost máme z něčeho jiného. 30 pod 30 ukázalo, že mladí lidé nejsou od politiky odpojení, jak někteří tvrdí Jen se k nim musí mluvit jinak než plakátem s obecným apelem „přijďte k volbám“. Potřebují vidět konkrétní tváře, konkrétní témata a konkrétní možnost, jak jejich hlas může něco změnit.
Kampaň spojila data, obsah, média, influencery, debatu o preferenčních hlasech a silný společenský cíl. A hlavně propojila lidi, kterým na tom záleželo. Bold News, Institut politické participace mladých, Svengali Communications a spoustu dalších, kteří do projektu dali čas, energii a důvěru.
Reálný přínos tak není jen pár řádků ve výsledkové listině, ale to, že se o mladých kandidátech mluvilo. Že byli vidět. A že se část z nich skutečně dostala tam, kde se rozhoduje.
A přesně kvůli takovým projektům nás komunikace baví. Takovým, kde nejde jen o zásah, engagement nebo počet výstupů ale o to, že se z dobrého nápadu vyklube velký posun v reálném světě.
Třeba rovnou do Sněmovny.
