30 pod 30: kampaň, která dostala mladou krev do Sněmovny

Mladí lidé často slyší, že politika je i jejich věc. Jenže když se podívají do Sněmovny, své vrstevníky tam většinou nevidí. Právě to jsme chtěli změnit.

V téměř pětiměsíční interaktivní kampani Mladá krev do Sněmovny: 30 pod 30 jsme mladým voličům představili novou generaci politických tváří, vysvětlovali důležitost voleb a v závěru kampaně je motivovali k tomu, aby mladým kandidátům pomohli preferenčními hlasy.

Výsledek? V nové Poslanecké sněmovně zasedlo 12 poslanců a poslankyň do 30 let. Všichni přitom byli finalisty naší kampaně 30 pod 30. Projekt tak výrazně překonal hlavní cíl: dostat do Sněmovny víc mladých zákonodárců, než byly původní tři mladé mandáty z předchozího období. Veřejně dostupné zdroje zároveň potvrzují, že šlo o mimořádně silný výsledek mladých kandidátů a kandidátek.

Výzva

Mladí voliči patří mezi skupiny, které je ve volební komunikaci těžké skutečně zaujmout. Politika pro ně často působí vzdáleně, složitě a odtrženě od jejich každodenní reality. Zároveň ve vrcholné politice dlouhodobě chyběla výraznější generační reprezentace. Mladí lidé měli řešit budoucnost bydlení, klimatu, vzdělávání, digitalizace nebo práce — ale ve Sněmovně skoro neviděli lidi, kteří by s nimi tyto zkušenosti sdíleli.

Naším úkolem bylo změnit pohled mladých voličů na volby. Ne jako na povinnost, ale jako na konkrétní šanci poslat do Sněmovny lidi, kteří mohou přinést jinou zkušenost, jiný jazyk a novou energii. Cíl byl tedy jasný: pomoci tomu, aby ve Sněmovně zasedlo více mladých zákonodárců než dosavadní tři.

Insight

Mladé voliče neodradí politika sama o sobě. Odrazuje je způsob, jakým se o ní často mluví. Místo velkých frází chtějí konkrétní lidi. Místo anonymních kandidátek chtějí vědět, kdo za jmény stojí. A místo složitého volebního systému potřebují jednoduché vysvětlení, jak mohou svým hlasem opravdu něco změnit.

Proto jsme z mladých kandidátů a kandidátek neudělali jen položky na kandidátní listině. Udělali jsme z nich tváře, příběhy a osobnosti, které si mladí voliči mohli porovnat, poznat a vybrat. Když mladí lidé uvidí ve volbách někoho, kdo mluví jejich jazykem, roste šance, že volby nebudou jen událost v kalendáři, ale osobní rozhodnutí.

Řešení

Vytvořili jsme integrovanou interaktivní kampaň Mladá krev do Sněmovny: 30 pod 30, která mladým voličům představila kandidáty a kandidátky do 30 let napříč politickým spektrem.

Projekt fungoval jako průvodce mladou politickou generací. Nabídl profily kandidátů, rozhovory, hlasování, srozumitelný volební obsah i závěrečný apel na kroužkování. Podle veřejných informací projekt představil mladé kandidáty do sněmovních voleb, lidé mohli hlasovat pro své favority a součástí byly i profily, videa a interaktivní formáty pro mladé publikum.

Kampaň nestála na podpoře jedné strany nebo ideologie. Stála na jednoduché myšlence: mladí lidé mají mít ve Sněmovně silnější hlas. A protože samotná účast ve volbách nestačí, v klíčové finální fázi jsme komunikaci přesměrovali k tomu nejdůležitějšímu — k preferenčním hlasům. Tedy ke kroužkování kandidátů, kteří se jinak na kandidátkách často ztrácejí za zavedenějšími jmény.

Exekuce kampaně

Kampaň propojila několik vrstev komunikace a postupně provedla mladé voliče celým rozhodovacím procesem:

• Interaktivní platforma 30 pod 30 Vytvořili jsme přehledné místo, kde se mladí voliči mohli seznámit s kandidáty a kandidátkami do 30 let. Z anonymních jmen na kandidátkách se staly konkrétní osobnosti s tématy, názory a příběhy.

• Hlasování a zapojení veřejnosti Mladé publikum jsme do kampaně aktivně vtáhli. Nešlo jen o jednosměrnou edukaci, ale o participaci. Lidé mohli objevovat kandidáty, porovnávat je a hlasovat pro ty, kteří jim byli nejbližší.

• Obsah pro sociální sítě Politiku jsme převedli do formátů, které mladé publikum přirozeně konzumuje. Krátké, jasné a sdílené výstupy pomáhaly šířit jak samotný projekt, tak téma generační reprezentace.

• PR a mediální komunikace Kampaň otevřela širší debatu o tom, proč je věkové složení Sněmovny důležité. Téma mladých kandidátů se díky tomu dostalo mimo sociální bublinu a získalo veřejnou pozornost.

• Volební edukace Vysvětlovali jsme, proč volby nejsou jen o stranách, ale také o konkrétních lidech. Zvláštní důraz jsme dali na preferenční hlasy, protože právě ty mohly mladým kandidátům reálně pomoci k mandátu.

• Závěrečný kroužkovací apel V poslední fázi kampaně jsme přešli od awareness k akci. Mladým voličům jsme připomněli, že pokud chtějí ve Sněmovně mladší zastoupení, musí své favority nejen volit, ale také aktivně kroužkovat.

  
  

Výsledky

Hlavní cíl kampaně se podařilo překročit trojnásobně. Místo plánovaného navýšení nad tři mladé zákonodárce usedlo v nové Poslanecké sněmovně 12 poslanců a poslankyň do 30 let. Všichni byli finalisty kampaně 30 pod 30. Tento výsledek potvrdily i veřejné výstupy projektu a média mapující složení nové Sněmovny.

Kampaň zároveň výrazně překonala další stanovené interní KPI’s. Přinesla široký zásah, silnou interakci mladého publika a mediální pozornost tématu, které se běžně do předvolební komunikace dostává spíš okrajově. Nejdůležitější ale bylo, že se komunikace propsala do reálného politického výsledku. Nezůstalo u lajků, zhlédnutí a hezkých grafů. Mladá krev se skutečně dostala do Sněmovny.

Dopad

30 pod 30 ukázalo, že mladí voliči nejsou apatičtí. Jen potřebují komunikaci, která je bere vážně, mluví jejich jazykem a nabízí jim konkrétní možnost změny.

Kampaň pomohla zviditelnit novou generaci politických osobností a přispěla k debatě o tom, kdo má v české politice prostor. Zároveň ukázala, že i volební komunikace může být interaktivní, srozumitelná a aktivizační — bez toho, aby sklouzla k prázdnému moralizování.

Výsledkem bylo rekordně silné zastoupení mladých poslanců a poslankyň v nové Sněmovně. A taky důkaz, že když dáte mladým voličům konkrétní tváře, jasný návod a důvod jednat, politika najednou nepůsobí jako vzdálený svět za sklem.

Spíš jako něco, co jde konečně trochu rozvířit.

Ideálně kroužkem.