Slavíme 20 let Svencomu! Co nás naučily a kam směřujeme?

V září jsme oslavili 20 let Svengali Communications. Dvacet let v oboru, který se za tu dobu změnil skoro k nepoznání. Přibyly sociální sítě, influenceři, podcasty, TikTok, AI, real-time komunikace, datová analytika, nové mediální návyky i nové typy krizí. Změnilo se skoro všechno.

A přitom jedna věc zůstala: pořád věříme, že dobrá komunikace musí mít nápad, strategii, odvahu a měřitelný výsledek.

Od PR agentury k agentuře pro všechny kanály

Začínali jsme jako čistokrevná PR agentura. Postupně jsme ale rostli a měnili se spolu s tím, jak se měnil celý komunikační trh. Dnes propojujeme media relations, strategickou komunikaci, krizovou komunikaci, public affairs, employer branding, ESG, eventy, copywriting, sociální sítě i digitální kampaně.

Zkrátka komunikaci napříč kanály, protože dnešní reputace se nebuduje v jednom médiu, jednom postu ani jedné tiskové zprávě. A ke všemu přistupujeme tak, aby to bavilo i nás. Protože když kampaň nebaví agenturu, je hloupé očekávat, že bude bavit kohokoliv jiného.

Co se povedlo a co jsme se naučili

Poslední roky pro nás byly mimořádně silné. Podle Asociace public relations patříme mezi nejoceňovanější PR agentury posledních let a za poslední čtyři roky jsme získali přes 60 ocenění včetně Grand Prix LEMUR, SABRE Awards, dvou titulů Agentura roku ve Zlatém středníku a čtyř cen Effie.

A na co jsme za ty dvě dekády přišli? Že dobrá komunikace nezačíná výběrem kanálu, ale pochopením problému. Někdy je problém reputační, někdy společenský, někdy obchodní. Někdy klient potřebuje dostat do médií téma, které je složité, technické nebo nepopulární. Jindy potřebuje vysvětlit změnu, ustát krizi, získat lidi, přesvědčit veřejnost, rozhýbat komunitu nebo postavit značku na nohy v digitálu.

A někdy je prostě jen potřeba zasadit na chmelnici obří půllitr z květin.

Protože tabulka v prezentaci je fajn, ale dronový záběr květinového půllitru na Žatecku má přece jen trochu lepší vibe.

Za dvacet let jsme si zkrátka potvrdili, že nejlépe fungují projekty, které propojují strategii a kreativitu, data a emoce. Znalost značky, cílovky a schopnost přemýšlet ve větším kontextu. A to je kombinace, na které chceme stavět dál.

Kam míříme dál

Další kapitola Svencomu bude ještě víc integrovaná. PR už dávno není oddělené od digitálu, public affairs od obsahu, krize od sociálních sítí ani reputace od byznysových výsledků.

Proto dál posilujeme Svengali Digital. Na digitální rozvoj navázal také příchod Tomáše Dvořáka na pozici Head of Digital. A naše digitální kapacity potrvzují i nové projekty, které nám za poslední rok přibyly: T-Mobile a Slovak Telekom si nás vybraly ve spolupráci se slovenskou agenturou Divino pro poradenskou činnost v oblasti federálních a strategických témat na vybraných digitálních kanálech. Nově do našeho portfolia přibyl také výrobce pneumatik Nexen nebo Škoda auto.

Budoucnost tedy vidíme jasně: více integrovaných kampaní, víc digitálu, víc dat, víc práce s komunitami, víc přeshraničních projektů a pořád stejný důraz na nápady, které mají smysl i přesah.

Dvacet let není cíl. Je to start další etapy

Dvacet let v komunikaci je dlouhá doba. Dost dlouhá na to, aby člověk zažil několik mediálních revolucí, spoustu krizí, proměnu celého trhu a minimálně tři vlny tvrzení, že „PR je přeci dávno mrtvé“.

Není.

Jen se pořád mění. Stejně jako značky, média, publikum i společnost kolem nás. A právě proto nás tahle práce pořád baví.

Děkujeme všem klientům, partnerům, kolegům, bývalým kolegům, novinářům, porotám, dodavatelům i lidem, kteří s námi za těch dvacet let tvořili kampaně, posouvali nápady, ladili argumentace, hlídali termíny, schvalovali tiskovky, přepisovali prezentace a občas zachraňovali nemožné.

Prvních dvacet let bylo hodně intenzivních.

Teď už "dospělí"... a jedeme dál!